露营、步行、骑行、爬山、瑜伽成为周末“标配”，滑雪、网球、高尔夫、冲浪、飞盘、攀岩从小众到抢手。

  一场由野外运动撬动的新消费迭代大潮正在进行，瑜伽服、冲锋衣、速干裤、溯溪鞋等各类运动配备品牌新玩家组团进场，高调当起了抢手商场的“超级门面”。

  以“中产三宝”始祖鸟、lululemon、萨洛蒙为代表的高能级野外品牌，给得起租金、撑得起风格，还能高效导入塔尖客群。因“六边形兵士”之身份，被商场奉为招商“座上宾”。

  那么，哪些商场是运动野外品牌们的“天选MALL”？这些被选中的项目又有怎样的亮光点？

  数据丰厚：27城的600+优质项目人工现场收集，其他城市的项目为线上收集

  赢商大数据“野外运动”品牌标签界说：老到满意酷爱野外运动的客群关于专业、高质量野外运动配备的需求，专心于研制与规划各类野外运动所需的品牌。其主要特征是产品功能性强、耐用度高，一起重视时髦与舒适性的结合

  “品牌级次”界说：依据品牌在购物中心的开店数量、开店质量、消费层次、品牌特征、人气热度，以及所属企业实力等维度运算的品牌总实力等级，共分为S/A/B/C/D五级，其间奢侈品因其特殊性设定为S级。该级次反映了品牌在购物中心领域内所属业态/品类的商场竞赛力与影响力。

  当下，野外运动品牌数量、高能级野外运动品牌“浓度”，成了商场招商才能的直接表现。

  据赢商研究中心计算，现在全国商场合计引入超5300家野外运动品牌门店，其间近3000家为A级品牌的门店，占比53%。

  城市散布看，北京、上海、南京、成都、武汉、西安等城市，野外运动品牌门店数量较多。

  较为意外的是，北京超越上海，前者的野外运动品牌消费“启蒙”时刻较早。不过在A级品牌门店数量上，上海与北京距离较小。

  “品牌浓度”看，北京世纪金源购物中心、北京燕莎奥特莱斯购物中心、郑州丹尼斯大卫城、西安赛格世界购物中心、武汉武商梦年代等项目，野外运动品牌门店数量在全国独占鳌头。

  单看“A级品牌浓度”，则是西安赛格世界购物中心、上海港汇恒隆广场、比斯特上海购物村、郑州丹尼斯大卫城、天津万象城等项目抢先。

  集合野外运动风向标、“中产三宝”——始祖鸟、lululemon、萨洛蒙，进入了约300家商场，共开设了500+门店，共有45个商场集齐“中产三宝”。

  着力引入品牌们的全国/区域/城市首店、新旗舰店/形象店/概念店等“超级门店”，是高能商场玩家构筑差异化野外运动品牌矩阵中不行缺失的一环；

  发掘海外品牌我国首店、更细分野外运动赛道小众硬核品牌，不断满意野外“发烧友”更专业细分的需求，继续提高品牌竞赛力。

  高线城市中心商圈的高级商场，凭仗其高端商业地标、虹吸高净值客群的特性，能够协助野外运动品牌有用提高品牌形象，精准招引方针客群，为其在高端野外商场的纵深扩张打下结构性根底。

  成都安乐里，作为西南高端商业地标、时髦消费中心，地处成都最中心的春熙路商圈，集合本地和大西南区域最具时髦度和购买力的高端客群，也招引了来自全国甚至全球的游客，成为品牌打造标杆门店、树立区域甚至全国形象的重要窗口。

  老到此，不少野外运动品牌在此开设我国首店或晋级门店标准，以强化品牌的区域辐射力与演示效应。

  本年4月，On昂跑我国首家旗舰店露脸成都安乐里，以”扎起！跑起！”为主题打造沉溺式跑步文明空间，展现跑步、健身、野外、网球及运动日子五大场景，并以“竹”为中心规划言语，营建兼具未来感与在地美学的零售体会。

  5月，KOLON KRAFT全国首家旗舰店开业，同步打造限时沉溺式体会展「咬山集」。店肆全体规划遵循可继续理念，将树木化作空间叙事主角，构建一条从根脉到树冠、从萌生成长到自在扩展的体会途径。

  10月，瑞典百年野外品牌Haglöfs火柴棍西南首店登陆，带来北欧高端野外日子方法。品牌特意在门店入口处打造3D造型的雪顶山脉，营建出斯堪的纳维亚雄壮的野外天然现象。

  上海港汇恒隆广场坐落于徐家汇中心商圈，是上海甚至全国极具影响力的高端商业地标，依托老练的高端零售生态与高消费力客群根底，继续引领质量日子方法。

  项目以前瞻性的业态规划，首先构建起高端野外运动品牌集群，营建出稠密的消费气氛。一起，经过继续策划多元化的运动主题社群活动，深化品牌与顾客之间的联合，构筑起坚实的竞赛壁垒。

  近年来，很多高能野外品牌纷繁挑选将首店落地于此，凭仗集聚效应与客群优势，敏捷提高商场认知度与品牌影响力。

  如我国山地运动和野外日子方法品牌牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店、Under Armour Outdoor安德玛野外我国首店、美国野外背包品牌GREGORY我国首店、日本国民野外品牌mont·bell上海首店、德国精工野外品牌VAUDE上海首店、美国瑜伽运动服品牌Vuori在我国二店等，均在近一两年进驻。

  作为我国高端商业的代表性项目，南京德基广场自2006年开业以来，凭仗继续优化的品牌组合、高端的客群定位和杰出的服务体系，在全国商场中树立起一起的竞赛壁垒。2024年，南京德基广场更是以245亿元的年出售额闻名“我国店王”。

  野外与运动品类是德基广场新亮点，本年以来新开日本高端野外品牌Goldwin江苏首店、高端野外时装品牌Moose Knuckles南京首店、KOLON SPORT南京首店（KRAFT形象店）、UPPERVOID江苏首店、National Geographic城市野外、HELLY HANSEN等，与原有的始祖鸟、lululemon、萨洛蒙等许多高能野外运动品牌，一起打造金陵“野外购物天堂”。

  这类商场一般不是定位顶奢，却凭仗巨大的体量、丰厚的业态，成为城市或区域级的商业中心。它们掩盖广泛的家庭客群与年青时髦顾客，客流规划巨大，是品牌完成广泛触达与高效转化的要害场域。

  跟着野外运动从“小众冒险”逐步演变为“群众日子方法”，选址于此的野外运动品牌能敏捷树立商场认知，精准对接寻求质量与体会的干流消费集体。

  北京向阳合生汇，坐落向阳CBD东区金角，周边中高端社区密布，出售额、客流继续领跑。本年上半年出售额近40亿元，同比上升近20%；总客流超2000万人次，同比上升近15%。

  近两年，项目紧跟新消费趋势，活跃加码野外运动品牌。上一年首层的lululemon成功扩店并稳坐销冠宝座，挪威高端野外品牌Helly Hanson、瑞士高端野外品牌Klättermusen攀山鼠别离于上一年6月、7月开业；L4上一年迎来美国野外休闲鞋品牌KEEN恳因北京首店，本年9月则开出KAILAS凯乐石全国首家爬山旗舰店。

  龙湖重庆北城天街，龙湖商业全国首座天街，坐落观音桥商圈，本年9月26日焕新归来。

  B馆深度链接世界潮流前锋与本乡消费趋势，重磅打造城市消费新磁场，全面引入了超100家头部品牌矩阵，这中心还包含多家重磅野外运动品牌——DESCENTE明日世界西南首家概念店、NIKE STYLE 重庆首家全新零售概念店，mont·bell、KEEN、HOUDINI、Discovery等重庆首店、adidas Originals重庆FDD旗舰店、FILA F-BOX西区首店等，打造野外运动生态首店矩阵。

  “全球最大纯商业体”武商梦年代，集合900+品牌，集“文商旅体展”于一体，打造“吃喝玩乐游购娱”的一站式体会。

  本年，新开mont·bell湖北首家城市联名店、专心打造小众高端的五颜六色野外鞋履CGX华中首店、The North Face湖北首家one box旗舰店、我国爬山协会协作品牌奥索卡、美国野外日子方法品牌outdoor products等，进一步丰厚了武商梦年代的潮流品牌矩阵，与场内现有品牌构成差异化互补，有用提高了商场的业态多样性与全体商业招引力。

  上海真如环宇城MAX，位处上海普陀区市级商圈，总体量达32万㎡，项目以“全域日子新中心”为定位，自开业以来，以其超强的品牌矩阵继续带动真如副中心质量消费进阶。本年以来，商场工作日日均客流量达7万人次，周末打破10万人次。

  近来，lululemon在这里落户了普陀区面积最大门店，面积超500平方米，掩盖瑜伽、练习、跑步、日常通勤等全品类服装产品，打造交融运动科技与都市美学的沉溺式体会场馆。据报道，该门店开业当日出售额打破160万元，改写该品牌新门店单日出售纪录。

  抢手时髦街区、非标商业项目极具场景感与特性颜色，具有稠密的野外品牌气氛与时髦商业生机，集合很多寻求潮流、重视体会、热心探究的年青集体与资深野外文明爱好者。

  灵敏的修建形状与内助的空间结构，使野外运动品牌能够以多元方法传递产品特征与文明价值，打造引人停步的“目的地门店”。与此一起，与社区共生的环境、内助的场景气氛，也为品牌供给了叙述故事、构建社群、刻画高端日子方法的抱负舞台。

  上海安福路街区坐落徐汇区东北部，东起常熟路，西至武康路，全长862米，以其一起的街区魅力，成为沪上闻名的“Citywalk”打卡点及国家级旅行休闲街区。

  近些年，安福路集合了一批现象级潮流店肆，逐步成了备受瞩目的“星光大路”，招引时髦与日子方法品牌继续落地，在此探究品牌精力与在地文明的交融之道，活跃与线下顾客及社群打开深度互动。

  本年10月，SALOMON萨洛蒙在我国的全新概念店肆——SALOMON 萨洛蒙小白楼·福郡，落址安福路的百年法度洋楼修建里。安福路兼具世界感与本乡文明根由的气氛，与品牌所倡议的“山野精力与城市日子交融”天然符合。

  门店外部保留了法度修建的高雅基调，内部则是集品牌历史背景和文明、前锋精力和法度日子方法于一体的交融场。

  它具有近480㎡的三层空间，全体以简练的是非色彩为主，结合前锋的规划风格，划分为“入室–Le Salon”、“登堂–La Galerie” 与 “高座–LAtelier”三个主题区域。空间企图解构法度好客精力，打造一个野外日子与街区文明对话的场景，从头界说现代野外的文明与日子方法。

  上海GATE M西岸梦中心，开业一年仍坚持比较高热度，被视为“流量与实力兼备”的新晋非标商业地标。

  在梦中心完工前，徐汇滨江区域就已经是运动爱好者的活动集合地，加上项目独有的滨水场景及内助式街区形状，为野外运动品牌供给了绝佳的成长土壤，许多品牌在这里落地了“非标”门店。

  On昂跑开设首间城市街边门店，作为「跑者基地」，规划了三层大阶梯供跑者们休整、预备，别的店肆还供给跑鞋租借、存放服务以及免费的宠物清洁设备。

  美国运动配备品牌Garmin开设全国最大的旗舰店。除了惯例的产品展现区，店内还设置了咖啡休闲区，能够举行运动课程、达人共享等主题活动。

  高端自行车品牌Specialized门店供给自行车及配备产品、以及车辆清洁、维修保养、BODY GEOMETRY FIT 等相关服务。

  此外，还有lululemon、Adidas、phenix、puma、Patagonia、Helly Hansen等品牌，更将主题滑板公园、露营、攀岩等主题业态串联其间，满意运动、休闲、交际等需求。

  在野外运动从小众走向群众的浪潮中，商业空间与品牌的纠葛正被从头界说。优质商场不再仅是商品出售的教学，更成为品牌刻画形象、叙述故事、衔接社群的重要场域。

  无论是高端商场凭仗区位与客群优势构筑品牌高地，仍是人气标杆项目以流量完成广泛触达，抑或是街区与非标商业以场景和特性深化情感联合，其间心都在于精准匹配品牌文明与空间气质，一起回应新年代花了钱的人质量、体会与身份认同的深度需求。

  唯有那些真实了解品牌价值、并能与之共创内容的商业空间，才能在继续的浪潮中坚持招引力与生命力。熠熠亮光的它们，不仅仅是明星品牌们的神往之地，亦是金牌操盘手们的耀眼勋章。

  为了在超7000家开门迎客的商场中，找出享用顾客与品牌“两层喜欢”的优质项目，2025赢商网大会启动了“赢商网百强榜”年度评选、“2025年度我国零售商业【金鼎奖】”以及“寻百支优异运营团队”特别策划。☞

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

  访教育部中学校长培训中心副主任刘莉莉：县中复兴需求一场“勇士断腕”的变革

  苹果2026 iPad路线图曝光：三款新品齐发，mini迎来史诗级晋级

  原道×小岛工作室联动耳机NICEHCK EBX25Ti LUDENS官宣，2699元

  华为爆料晋级：高端二合一平板+鸿蒙6.0.0.112新功能，均要来了！